Dit is trouwens geen stockfoto, maar een echte foto uit een contentshoot voor onze klant Derito.
Laten we daarmee beginnen. De kwaliteit van stockfotografie is de afgelopen jaren enorm verbeterd en voor bepaalde toepassingen is het een logische keuze. Je vindt snel het beeld dat je nodig hebt, zonder een volledige productie te organiseren.
Hetzelfde geldt voor productfoto's en ander beeldmateriaal dat fabrikanten aan hun verdelers ter beschikking stellen. Die beelden zijn vaak professioneel gemaakt, technisch correct en ideaal om een product duidelijk te tonen. Er is weinig reden om ieder vrijstaand productbeeld opnieuw te fotograferen wanneer de fabrikant al uitstekend materiaal voorziet.
Het probleem ontstaat pas wanneer stock- of leveranciersbeelden niet langer aanvullen, maar de visuele identiteit van je merk beginnen te bepalen.
Een architect met plannen onder zijn arm. Een lachend team rond een laptop. Of een productfoto die identiek op de websites van tien verschillende verdelers staat. We begrijpen onmiddellijk wat er verkocht wordt, maar leren weinig over het bedrijf dat het verkoopt.
En net daar moet je eigen beeld het verschil beginnen maken.
Bedrijven investeren in een eigen logo, kleuren, typografie, website en tone of voice om herkenbaar te worden. Dan is het vreemd om net voor één van de meest zichtbare onderdelen van die identiteit beelden te gebruiken die ook door ieder ander bedrijf gekocht kunnen worden.
Eigen foto & video brengt iets wat stock moeilijk kan bieden: context. Je echte mensen, producten, projecten, omgeving en manier van werken. Elementen die specifiek van jou zijn en dus automatisch moeilijker te kopiëren worden.
Het hoeft daarbij niet spectaculair te zijn. Het moet vooral herkenbaar zijn.
Bij verdelers en distributeurs wordt dat nog duidelijker. Leveranciers voorzien professionele productfoto's en die zijn makkelijk in gebruik. Het gevolg is dat dezelfde beelden verschijnen op de websites, webshops, advertenties en social media van tientallen bedrijven die hetzelfde product verkopen.
Voor de klant wordt het verschil daardoor steeds kleiner. Het product is hetzelfde, de foto is hetzelfde en vaak lijkt zelfs de productpagina sterk op elkaar. Wat blijft er dan nog over om voor jouw bedrijf te kiezen, behalve prijs?
Eigen beelden kunnen net daar de meerwaarde van de verdeler zichtbaar maken. Toon het product in een eigen omgeving, bij een gerealiseerd project, in de showroom of in gebruik. Combineer productbeelden met advies, expertise, service en de mensen achter het bedrijf. Zo verkoop je niet langer alleen het product van je leverancier, maar ook de reden om dat product bij jou te kopen.
Als iedereen hetzelfde verkoopt, wordt hoe je het verkoopt onderdeel van je onderscheid.
Voor sociale media raden we stockbeelden doorgaans af. Niet omdat ze technisch minder goed zijn, maar omdat social media net de plek is waar mensen verwachten iets van het bedrijf zélf te zien.
Je team, een project, een levering, een klantencase, een blik achter de schermen of een product in gebruik vertelt iets wat een generiek beeld niet kan vertellen. Het geeft mensen een reden om je te volgen en bouwt na verloop van tijd herkenning op.
Dat geldt ook voor verdelers. Wanneer je social feed hoofdzakelijk bestaat uit productfoto's en campagnes die rechtstreeks van leveranciers komen, kan die bijna identiek worden aan die van andere verdelers van dezelfde merken. Je communiceert dan vooral voor de fabrikant, terwijl je eigen bedrijf nauwelijks zichtbaar wordt.
Eigen contentcreatie draait daarom niet alleen om mooiere beelden. Het geeft je iets eigens om over te communiceren: je expertise, mensen, projecten, klanten, manier van werken en visie.
Je website vertelt wie je bent. Social media moeten bewijzen dat er ook echt iets achter zit.
Neem twee identieke interieurs. Fotografeer het ene snel met een smartphone en het andere met aandacht voor licht, perspectief, materiaal en detail. Het interieur verandert niet, maar de manier waarop we het ervaren wel.
Hetzelfde gebeurt met merken. Beeld bepaalt mee of een bedrijf persoonlijk of afstandelijk, toegankelijk of exclusief, klein of gevestigd aanvoelt.
Goede merkfotografie registreert daarom niet alleen wat er voor de camera staat. Ze vertaalt hoe een merk gezien wil worden.
Authentiek betekent niet ongepolijst. Het betekent dat het van jou is.
Een fotoshoot wordt soms bekeken als een investering voor een nieuwe website. De foto's worden gemaakt, op enkele pagina's geplaatst en daarmee is de productie klaar.
Dat is zonde.
Met de juiste voorbereiding kan één productie beelden opleveren voor je website, social media, advertenties, presentaties, vacatures, campagnes, nieuwsbrieven en salesmateriaal. Combineer fotografie met video en één productiedag kan maandenlang materiaal opleveren.
Daarom bekijken we contentcreatie niet als het maken van losse beelden, maar als het opbouwen van een bruikbare beeldbank rond een merk.
De vraag wordt dan niet: wat kost deze fotoshoot? Maar: hoeveel kunnen we uit deze productie halen?
Neen. Niet ieder beeld hoeft speciaal voor je bedrijf gemaakt te worden. Voor een presentatie, een artikel, een concept of iets wat moeilijk zelf te fotograferen is, kan stock perfect werken.
De afweging wordt vooral belangrijk bij de beelden die je merk dragen: je homepage, campagnes, team, producten, projecten en andere plaatsen waar potentiële klanten je bedrijf leren kennen.
Daar wil je niet alleen professioneel ogen. Je wilt herkenbaar zijn.
Stock wint bijna altijd op snelheid en initiële kost. Eigen fotografie wint wanneer herkenbaarheid, geloofwaardigheid en merkbeleving belangrijk worden.
Voor veel bedrijven is de beste oplossing daarom niet noodzakelijk nooit meer stock. Het is bewuster bepalen waar stock volstaat en waar een beeld echt van jou moet zijn.
Want uiteindelijk is de vraag niet of een stockfoto mooi genoeg is.
De vraag is of ze iets vertelt wat alleen jouw merk kan vertellen.
